Zu Gast auf der Messe PLMA – Welt der Handelsmarken Amsterdam
PLMA Messe in Amsterdam
Die Beliebtheit von Handelsmarken bei Verbrauchern überall in Europa steigt. Seit Jahren können Handelsmarken im Konkurrenzkampf mit Discountern sowohl in kleinen als auch großen Einzelhandelsmärkten zulegen. Um gezielt auf die Bedürfnisse und Ziele dieser einzigartigen Branche eingehen zu können, hat sich 1979 die Private Label Manufacturers Association als gemeinnützige Organisation gegründet. Die PLMA ist ein internationaler Handelsverband, der der Förderung der Handelsmarken gewidmet ist. Mit ihren mehr als 4.000 Mitgliedsunternehmen weltweit ist sie die einzige Organisation ihrer Art.
Neben Firmen, die ausschließlich Handelsmarken herstellen, gehören auch solche, die eigene Fabrikmarken herstellen. Die Bandbreite der Produkte umfaßt Lebensmittel, Getränke, Snacks, Gesundheits- und Schönheitsprodukte, Haushalts- und Küchenartikel, Heimwerkerartikel sowie Privat- und Freizeitprodukte.
Als Handelsmarkenprodukt verstehen sich Waren, die unter der Marke des Einzelhändlers verkauft werden. Hierbei kann es sich sowohl um den Eingennamen des Einzelhändlers als auch um einen exklusiv geschaffenen Namen handeln. Vereinzelt kann auch der Einzelhändler Mitglied einer Großhandelsgruppe sein, die Eigentümerin der Marken ist, die ausschließlich Mitgliedern dieser Gruppe zur Verfügung stehen.
Auf Fachmessen werden Programme und Dienstleistungen angeboten, die speziell für die Handelsmarkenbranche entwickelt wurden. Die erste dieser Art fand in den USA 1980 und in Europa 1986 statt. Heute bietet die PLMA neben drei jährlich stattfindenden Fachmessen in Europa, den USA, und China ebenfalls Konferenzen, Schulungsprogramme für Führungskräfte, Martkstudien und Veröffentlichungen an.
Der Verbraucher profitiert dadurch, dass er, im Vergleich zu Fabrikmarken, hochwertige Produkte zu günstigeren Preisen kaufen kann. Zudem besteht durch die Sichtbarkeit des Namens bzw. Logos des Einzelhändlers auf der Packung, die Gewissheit, dass das Produkt alle Qualitätsstandards und Spezifikationen des Einzelhändlers erfüllt.
Aufgeteilt ist die PLMA Amsterdam sowohl in einen Non Food als auch einen Food Bereich. Vornehmlich sind dort europäische Unternehmen vertreten. Vergleichbar von der Ausstellerdichte ist der Food Bereich mit 3 – 4 Hallen auf der Biofach Nürnberg. Vorteilhaft an dieser Messe ist die Präsenz vieler großer Unternehmen. Allerdings werden diese vorrangig durch die Verkaufsabteilungen vertreten. Nichtsdestotrotz bietet sich hier eine gute Plattform, den persönlichen Kontakt pflegen bzw. ausbauen zu können.
www.plmainternational.com/de
